全民约跑开启618空调盛宴 奥克斯联手京东瞄准电商200亿

 中国电子报、齐乐娱乐_www.qile104.com_齐乐娱乐最新地址  作者:江勇
发布时间:2017-06-12
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    作为近年来增长势头最猛的空调品牌,奥克斯无论是品牌推广还是市场营销,都喜欢不走寻常路。6月11日,一场特殊的“全民约跑”活动在北京奥林匹克森林公园举行。奥克斯作为主办方,携手京东举办的这次“AUX RUN一跑倾城”活动,既是为618家电行业年中大促拉开序幕,也借此机会高调宣布了奥克斯最新力作“明月侠”系列空调的上市。       2016年中国空调市场四冠王   在奥克斯联手京东发起这次全民共庆的奔跑盛事的前一天,奥克斯空调领导携手中国家用电器协会领导,启动了奥克斯新品空调“明月侠”系列的正式上市,助力618大促。       伴随着一年一度的618年中购物狂欢节的到来,一场“热火朝天”、“硝烟”四起的战争已经打响。各家企业都在积极备战,抢占市场份额。作为空调行业新晋引领者,奥克斯自然不甘落后。   在大众消费市场上,奥克斯的品质有口皆碑。连续多年称居京东家电的空调安装满意度、空调服务满意度等各项关键指标的首位,更是在2016年中国空调市场上拿下“内销出货增长率第一、外销出货增长率第一、电商量额双双第一、全年互联网电商占比第一”四项第一。   奥克斯多年来与京东保持紧密、高效的合作,在电商平台也取得了令人瞩目的业绩。作为中国电商企业的标杆,京东一直致力于为用户提供“多、快、好、省”的商品和服务。而奥克斯空调在产品品质及核心科技创新方面同样所向披靡,并持续发力于售后服务体系。此次双方再次携手,将共同致力于推动“618年中全民抢购节”,为消费者提供更多更优质的产品和服务。   据悉奥克斯空调今年电商销售额有望达到100亿元,其中线上线下销售额占比已经达到六四开。明年奥克斯空调电商目标将是冲击200亿元。   开启渠道变革实现市场持续引爆   近年来,层出不穷的奥克斯营销让人应接不暇,以至于业界给其冠以“时尚教主”称号。事实上,“跑”不仅奥克斯营销模式的一种体现,更是奥克斯年轻化、时尚化品牌理念的一次次延续。当天活动现场吸引了近4000名来自各行业的跑步爱好者,除了参与名额爆满以外,还吸引了超过万名观众到场观战助威,场面蔚为壮观。       一直以来,奥克斯坚持贯彻“精品空调”战略,近年来更是不断加大空调科研技术上的投入。奥克斯技术团队首创行业内30秒极速制冷的强悍功能,技术团队还研发了Hydro-自动水洗技术,实现了空调的自清洗。此番活动全新推出的新品空调“明月侠”就是一大代表作品,蕴含奥克斯无数辛勤与劳作。   “家用及商用整合”是奥克斯近来的一大渠道变革。当前空调市场很多品牌的中央空调板块都是借助家用空调的渠道发展起来的,虽是两个不同的空调品类,且在技术层面上有很大差别,但若能打通销售渠道,则可很大层面让两者快速融合。特别是未来,家装一体化将成为趋势,精装修时代到来,这不仅对于中央空调是个很好的契机,同时也是对家用市场提出了新的要求。      在这方面,奥克斯反应非常迅速,对家用空调和商用空调进行了整合,实行渠道变革,全面打通销售渠道。正如奥克斯相关负责人所说,“我们认为是要坚定地要把它进行一个强烈的整合,这样我们的资源、产品、数据以及售后体系都可以全面地共享,这是为了迎合现在的效率最高化,快速地打通这个通路。这是一个必然的趋势。”   不仅如此,奥克斯也对家用市场还提出了新的要求,并成立了新渠道部门,切入到地产精装修、公寓楼等细分市场。而在融合了商用空调以后,还将扩展到高端住宅、别墅群等领域。除了对线下渠道的改革,家商的全面融合,奥克斯对于电商也在进行着变革,顺应时代变革发展。      在面对行业的成本压力上升,奥克斯渠道变革的脚步一刻没有停止。奥克斯作为家电圈的“时尚领导者”的脚步也不会停止。“AUX RUN一跑倾城”只是2017营销策略中的一个点,未来,奥克斯还会通过合纵连横的跨界整合、通盘营销动作配合,以及持续稳定的科技创新和产品品质支撑,释放更多的营销活动,与众乐乐,与众共享,实现了行业地位和号召力的持续引爆。
来源:中国电子报、齐乐娱乐_www.qile104.com_齐乐娱乐最新地址            责任编辑:邱江勇
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